METHODEN

Fokusgruppen, IntensivinterviewsWie wir arbeiten

KOHORTEN arbeitet interdisziplinär mit einem psychologischen Schwerpunkt. Dabei nutzen wir neben gängigen Erhebungsmethoden, wie

  • Mündlichen, schriftlichen und telefonischen Befragungen
  • Einzelinterviews und Gruppendiskussionen
  • Apparativen Verfahren
  • Multivariaten Verfahren
  • Weiterverarbeitungsmöglichkeiten von Indikatorfragen zu Indices

insbesondere:

  • Beobachtungen
  • Ethnographien
  • Experimente
  • Inhaltsanalysen; semiotische Analysen
  • Laddering
  • Tiefenpsychologische Ansätze; projektive Techniken
  • Wenn das Interview in-home stattfindet, schließen wir gerne einen „Pantry Check“ an.

Zu unseren bevorzugten Aufgaben gehört es die Methoden zu wählen, die es uns erlauben zu den Gefühlen und weniger bewussten Gedächtnisinhalten unserer Interviewpartner vorzudringen.

Wichtig ist uns dabei vor allem ein reflektierter Umgang mit der Zeitvariablen: Wir wissen, dass es kaum gelingen kann, in einem Kurzinterview die wichtigsten für ein Untersuchungsthema relevanten Gedächtnisinhalte und Gefühle unserer Interviewpartner zu aktivieren. Deshalb experimentieren wir mit iterativen Interviews und bitten unsere Interviewpartner, vor dem Interview Produkte, Bilder und Erinnerungsstücke, die zum Thema gehören, zu sammeln bzw. sich intensiv mit einem Produkt auseinanderzusetzen.

 

Aristoteles

KOHORTEN-Spezialitäten

Typisch für KOHORTEN ist es, dass Untersuchungen zwei- oder mehrstufig angelegt werden, bzw. dass (bei gleichzeitiger Durchführung) mehrere Methoden kombiniert werden, um eine „einseitige“ Betrachtung zu vermeiden.

Mit besonderem Erfolg hat sich KOHORTEN der Entwicklung von Methodenkombinationen für Fragen gewidmet, die bis zum jeweiligen Zeitpunkt als problematisch galten. Zu der Geschichte des Instituts gehören deshalb auch viele Pionierarbeiten in der Marktforschung, z.B. frühe Preiselastizitätstudien und Conjoint-Analysen, aber auch tiefenpsychologische Untersuchungen.


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