Markterkundung Fertighausbau
Aufgabe
Anlässlich der Neu-Positionierung einer Fertigbau-Marke führte KOHORTEN eine Markterkundung durch.
Ziel
Zentral wurden 2 Zielgruppen betrachtet: Bauherren, die in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut hatten und Bauwillige in der Planungsphase. Im Fokus standen folgende Fragen:
- Wie lassen sich die aktuellen Fertighaus-Käufer und –Interessenten soziodemographisch beschreiben?
- Bekanntheit von Fertighaus-Marken
- Nutzung von Informationsquellen und Bewertung
- Anforderungen an das Bauprojekt
- Detailfragen zur Customer Journey
- Fragen zur Entscheidung zwischen konventionellem Haus und Fertighaus
- Detailfragen zum Fertighaus-Image
Ergebnis
Als Ergebnis erhielt der Auftraggeber einen Überblick über die gegenwärtige Marktsituation für Fertighäuser sowie die Bekanntheitsgrade und Images für circa 30 Marken.
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