Einfamilienhausbau

Markterkundung Fertighausbau

Fertighausbau

Aufgabe

Anlässlich der Neu-Positionierung einer Fertigbau-Marke führte KOHORTEN eine Markterkundung durch.

Ziel

Zentral wurden 2 Zielgruppen betrachtet: Bauherren, die in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut hatten und Bauwillige in der Planungsphase. Im Fokus standen folgende Fragen:

  • Wie lassen sich die aktuellen Fertighaus-Käufer und –Interessenten soziodemographisch beschreiben?
  • Bekanntheit von Fertighaus-Marken
  • Nutzung von Informationsquellen und Bewertung
  • Anforderungen an das Bauprojekt
  • Detailfragen zur Customer Journey
  • Fragen zur Entscheidung zwischen konventionellem Haus und Fertighaus
  • Detailfragen zum Fertighaus-Image

Ergebnis

Als Ergebnis erhielt der Auftraggeber einen Überblick über die gegenwärtige Marktsituation für Fertighäuser sowie die Bekanntheitsgrade und Images für circa 30 Marken.

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